Почему Цукерберг создал аналог Twitter под названием Threads?

И крупные IT-компании, и амбициозные стартап-программисты регулярно пытаются создавать аналоги популярных социальных сетей. Обычно такие начинания терпят неудачу (привет, OpenSocial, MySpace, Mastodon и другие). Но все меняется, если у вас уже есть собственная медиаимперия и вы — Марк Цукерберг. Итак, шумиха вокруг Threads доказывает это (более 50 миллионов регистраций на самом старте — многообещающее заявление).

Когда Meta захотела привлечь часть аудитории TikTok, они просто добавили функцию Reels в Instagram, и людям она понравилась. Им нужен был собственный Telegram, поэтому они выкупили WhatsApp. Но как привлечь аудиторию, которая любит делиться своими мыслями посредством коротких текстовых сообщений и дискуссий? Этот вариант не подходил ни для Facebook, ни для Instagram. Так появились Threads.

Как использовать приложение Threads и чем оно отличается от Twitter?

Регистрация проста

• Загрузите приложение на свой смартфон (версия для ПК пока очень ограничена);
• Для регистрации используйте данные для входа в свою учетную запись Instagram;
• Если в вашем регионе действуют ограничения на использование продуктов Meta, используйте VPN;
• Если вы хотите зарегистрироваться в СМС-Активация виртуальных номеров, тогда купи номера для Инстаграм.

Ограничения на регистрацию тем.

• Вы не можете зарегистрироваться в Threads без учетной записи Instagram;
• Поскольку это работает в Instagram, пользователям должно быть 16 лет (18 в некоторых странах).

Публикация также проста. 

Формат публикации в Threads может включать в себя:

• Текст, содержащий до 500 символов;
• Фотографии любого формата; как произведение или как галерея;
• Видео продолжительностью до 5 минут;
• Ссылки не будут сворачивать пост в ленте.
• Возможные реакции: лайки, комментарии, ретвиты (ретреды?), пересылка.

Нитки в разных странах.

сделана локализация для многих стран, приложение работает с VPN в случае его недоступности. Официальных заявлений о санкциях пока не было. 

СМС-активация

Преимущества и особенности Threads по сравнению с Twitter

Интеграция с Инстаграм.Данные и контакты Instagram импортируются в вашу учетную запись Threads. Посты из одной социальной сети можно репостить в другую.

Конфиденциальность.Вы можете публиковать сообщения открыто, чтобы любой пользователь имел к ним доступ (функция «Публичный профиль»), или ограничить читателей выбранными подписчиками. Также пользователи могут установить ограничение на упоминания их аккаунтов в других публикациях и модерацию ответов.

Умеренность.Радикальные высказывания здесь недопустимы. В целом Мета имеет довольно строгие правила. Более того, бан вашей учетной записи Threads также приведет к блокировке вашего Instagram.

Перспективы выхода на Fediverse.Что такое Fediverse и как оно связано с приложением Threads? Это децентрализованное объединение социальных сетей без принадлежности к государству или корпорации, отголосок мечты о свободном Интернете. На данный момент в ассоциацию входят 105 сервисов, пользователи которых могут общаться друг с другом, если у них есть учетная запись на любой из платформ-членов Fediverse. Threads планирует стать частью этой системы.

Инклюзивность.Функции для слабовидящих людей перекочевали из Instagram в Threads. Искусственный интеллект озвучит текст с экрана и расскажет, что изображено на картинке.

Треды как источник трафика: в чем преимущества?

• На ваш аккаунт можно добавить не только информацию о вашей компании/бизнесе, но и ссылку (опционально с UTM-тегом);
• Пока нет возможности ограничить показ постов, вас увидят множество пользователей, хотят они того или нет;
• Вы можете добавить ссылку к каждому посту, и это не повлияет негативно на выдачу (по крайней мере, сейчас);
• Если у вас уже есть раскрученный аккаунт в Инстаграм, это даст вам стартовую аудиторию в новой соцсети;
• Функция галереи: к каждому посту можно добавлять несколько фотографий товаров;
• Низкая конкуренция, быстрорастущая аудитория. У вас будет время занять место лидера на старте.

Влияние тредов на рынок социальных сетей

Чтобы быстро привлечь в социальную сеть много людей, нужны большие бюджеты, пиарщики и большая аудитория. В Мете есть все. Кроме того, Threads выбрала идеальный момент для выхода на рынок: после покупки Twitter Илоном Маском платформа переживает тяжелые времена. Правила модерации и алгоритмы отбора контента регулярно меняются, пользователей заставляют платить за версию Twitter Blue, растет количество скандалов, связанных с увольнениями и точкой зрения руководства. Учитывая эти факты, можно сделать вывод, что перспективы роста пользовательской базы и привлечения новых пользователей у Threads вполне хорошие.

Ты не понимаешь, это другое.

На самом деле, с социальной точки зрения, Threads сильно отличается от Twitter. Твиттер — инструмент для политиков, активистов, идеологов, и в этом ему пока нет равных. Новая социальная сеть не пытается привлечь всю 1,3-миллиардную аудиторию Twitter. Он ориентирован на пользователей, уставших от токсичной среды, и предлагает им более дружелюбное и безопасное пространство для общения.

Маск против Цукерберга: публичные комментарии к Threads и конкуренции в Twitter

Марк Цукерберг открыто говорит о планах в ближайшем будущем привлечь более миллиарда пользователей, включая тех, кого Twitter потерял из-за неправильной политики. Он называет это «дружеской конкуренцией», но мы знаем, что когда речь идет о прибылях и разделе рынка, речь идет скорее об угрозе, чем о дружбе.

Илон Маск же упрекает Инстаграм и Мета-политику в «показном счастье» и подчеркивает преимущества Твиттера как честной и свободной платформы. Маск также публично вызвал Цукерберга на бой ММА. Нам всем это нравится. Для таких случаев у нас есть популярный смайлик с красным носом и ярким париком.

Что можно сказать: пост в формате «Посмотрите, как цветет моя гортензия!» выглядит мило в Инстаграме и каким-то беззащитным в Твиттере. Люди разные, и хорошо, если у каждого есть свое комфортное пространство для самовыражения. Время покажет, какой запрос пользователей выше в конкретный момент истории.